Google Merchant Center: cómo conectar tu tienda y crear el feed de productos

Qué es Google Merchant Center y para qué sirve

Google Merchant Center es la plataforma gratuita de Google donde las tiendas online suben su catálogo de productos (datos, precios, imágenes, stock y envíos) para que Google pueda mostrarlos en sus superficies de compra: la pestaña Shopping, las fichas de producto, YouTube, Discover y las campañas de anuncios.

Una aclaración de 2026: hasta julio de 2026 la interfaz se llamaba Merchant Center Next; desde el 9 de julio vuelve a llamarse simplemente Google Merchant Center. El cambio es solo de marca — tu cuenta, productos y campañas no cambian.

Con tu cuenta de Merchant Center activa y verificada puedes:

• Aparecer en las fichas gratuitas de la pestaña Shopping de Google (listados gratuitos, sin coste por clic).
• Activar campañas de Google Ads Shopping y Performance Max para retail, que consumen los datos del feed.
• Aparecer en YouTube, Gmail, Discover y Google Imágenes con formato de ficha de producto.
• Gestionar envíos, impuestos y promociones que se muestran junto a tus productos.

El feed es tu escaparate en Google: si está mal montado, no hay campaña de Ads que lo compense. Google empareja los datos del feed con las búsquedas reales; si el título y la descripción no describen bien el producto, no aparecerás aunque tu web esté perfectamente optimizada.

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Cómo conectar Shopify con Google Merchant Center

En Shopify la vía oficial es la app gratuita Google & YouTube (canal de ventas de Shopify). No tienes que crear el feed a mano: la app sincroniza el catálogo con Merchant Center automáticamente.

1. Crea tu cuenta de Merchant Center en merchant.google.com y verifica el dominio de la tienda (etiqueta HTML o archivo de verificación).
2. Instala la app Google & YouTube desde el Shopify App Store y conéctala con tu cuenta de Merchant Center (o crea una desde la propia app).
3. Completa los datos de negocio: país, moneda, envíos y devoluciones. Sin política de envíos definida, los productos se rechazan en España.
4. Revisa los productos que requieren datos extra: la app te avisará de los que necesitan GTIN, marca u otro atributo obligatorio para el mercado de destino.
5. Espera la aprobación y revisa periódicamente el estado de los productos en la app: un cambio en Shopify (precio, stock) puede provocar una desaprobación en Google sin que te enteres.

La app también facilita la conexión con Google Ads para activar campañas de Shopping y Performance Max con el catálogo ya sincronizado.

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Cómo conectar PrestaShop con Google Merchant Center

En PrestaShop hay dos caminos, y lo habitual es usarlos combinados:

1. Módulo oficial: PrestaShop Marketing with Google

El módulo oficial gratuito PrestaShop Marketing with Google (disponible en PrestaShop Addons) conecta la tienda con Merchant Center y crea campañas Performance Max con el catálogo sincronizado. Se instala desde el back office, vincula tu cuenta de Google y genera el flujo de productos automáticamente. Es la vía más rápida para empezar, aunque el control fino del feed (atributos personalizados, títulos optimizados) es limitado.

2. Alternativa: generar tu propio feed XML

Si quieres control total sobre los atributos —títulos pensados para las búsquedas reales, categorías de la taxonomía de Google, etiquetas para segmentar campañas— conviene un módulo generador de feed (hay varios en PrestaShop Addons, como Google Merchant Center PRO) o un script propio que genere el XML y lo sirva por URL. Después lo registras como fuente de datos programada en Merchant Center.

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Qué es el feed de productos (data feed XML) y cómo crearlo

El feed de productos —también llamado data feed o, en la interfaz actual de Merchant Center, fuente de datos de productos— es el archivo estructurado que contiene la información de todos los productos de tu tienda: identificador, título, descripción, precio, disponibilidad, imagen, envío, etc. Merchant Center lo procesa y lo usa para construir las fichas y alimentar las campañas.

Formatos admitidos

Formato	Cuándo usarlo
XML	El estándar para catálogos medianos y grandes. Un archivo .xml en una URL de tu servidor que Google descarga a intervalos programados. Ideal para PrestaShop con módulos generadores.
CSV / TSV	Catálogos pequeños o exportaciones manuales desde hojas de cálculo. Cuidado con comas y saltos de línea dentro de los campos.
Google Sheets	Tiendas muy pequeñas o pruebas: se edita a mano y sincroniza con Merchant Center.
Merchant API	Integraciones programáticas. Nota: la antigua Content API for Shopping cesó el 18 de agosto de 2026; si enviabas datos por esa vía, debes usar la nueva Merchant API.

Para la mayoría de ecommerce la fórmula ganadora es un feed XML programado: se genera automáticamente desde la tienda, se sirve por URL y Merchant Center lo refresca a diario sin trabajo manual.

Cómo crear el feed paso a paso

1. Crea y verifica tu cuenta de Merchant Center con el dominio de la tienda y completa datos de negocio, envíos y devoluciones.
2. Elige el método de envío: archivo subido a mano, URL programada (lo habitual), Google Sheets o Merchant API.
3. Genera el XML con los atributos mínimos por producto. Un item básico:

<item>
  <g:id>SKU-1234</g:id>
  <g:title>Zapatillas running Nike Pegasus 41 azul mujer</g:title>
  <g:description>Zapatillas de running con amortiguación ReactX...</g:description>
  <g:link>https://tutienda.es/nike-pegasus-41</g:link>
  <g:image_link>https://tutienda.es/img/pegasus41.jpg</g:image_link>
  <g:price>139.99 EUR</g:price>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:brand>Nike</g:brand>
  <g:gtin>0196152345678</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

4. Registra la fuente de datos en Merchant Center (Productos → Fuentes de datos → Añadir producto) con el país e idioma objetivo, e indica la URL del XML y la frecuencia de rastreo.
5. Revisa el diagnóstico: Merchant Center marcará los items con errores (desaprobados) y avisos. Corrige y fuerza un nuevo rastreo.
6. Programa las actualizaciones: recomendamos al menos diarias, porque el precio que no coincide entre feed y ficha es la causa número 1 de desaprobación.
7. Vincula Merchant Center con Google Ads para activar campañas Shopping y Performance Max sobre el catálogo aprobado.

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Atributos clave del feed de productos

Cada item del feed lleva atributos obligatorios y recomendados:

Obligatorios:

• id — identificador único del producto (SKU o referencia).
• title — nombre del producto (máx. 150 caracteres; marca, modelo y atributo diferenciador al principio).
• description — descripción tal y como aparecería en la ficha.
• link — URL de la ficha de producto en tu web.
• image_link — imagen (fondo blanco o claro, mín. 100x100 px, ideal 800x800).
• price — precio con moneda (p. ej. 29.99 EUR), impuestos incluidos en España.
• availability — in_stock, out_of_stock o backorder.

Recomendados (marcan calidad y evitan desaprobaciones):

• brand — marca del producto.
• gtin — código de barras global (EAN/UPC). Mejora mucho la visibilidad; si el producto no tiene GTIN real, usa identifier_exists = no.
• condition — new, used o refurbished.
• google_product_category — categoría taxonómica de Google.
• shipping y shipping_weight — en España el coste de envío es obligatorio si no está configurado en la cuenta.
• sale_price y sale_price_effective_date — precios promocionales con fechas.
• item_group_id — para agrupar variantes (tallas, colores) como un solo producto.
• custom_label_0-4 — etiquetas propias para segmentar campañas (margen, bestsellers...).

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Errores y desaprobaciones más habituales del feed

• El precio no coincide (price mismatch): el precio del feed no coincide con el de la landing — gastos no reflejados, precio con/sin IVA, precio caducado en el feed. Es la causa nº 1 de desaprobación. Solución: refresco diario y coherencia total entre feed y ficha.
• Envío incorrecto o ausente: sin gastos de envío configurados (en el feed o en Merchant Center), los productos se rechazan en España.
• Imágenes no válidas: marcas de agua, logotipos superpuestos, textos sobre la imagen, tamaño insuficiente o placeholders de "imagen no disponible".
• GTIN ausente o erróneo: inventar un EAN es peor que no tenerlo. Si no existe GTIN real, declara identifier_exists = no.
• Título o descripción engañosos: mayúsculas sostenidas, promo spam ("¡ENVÍO GRATIS!!") o datos que no corresponden al producto.
• Stock desincronizado: anunciar in_stock para productos agotados genera desaprobaciones y suspensiones por mala experiencia.
• Políticas incumplidas: productos restringidos o landing que no coincide con el producto del feed.

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Cómo aparecer en Google Shopping

Llegados aquí, "cómo aparecer en Google Shopping" se resuelve en dos niveles:

• Gratis (listados gratuitos): con la cuenta verificada y los productos aprobados, tus fichas pueden aparecer en la pestaña Shopping sin coste. El feed es el mismo.
• De pago (Google Ads): vinculando Merchant Center con Google Ads activas campañas Shopping o Performance Max para retail. En Google Ads para ecommerce explicamos cómo estructurarlas; el feed de Merchant Center es la materia prima de ambas vías.

La calidad del feed determina ambas: mejores títulos y datos completos implican más emparejamientos con búsquedas relevantes y mejor ranking, también en las fichas de pago.

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Checklist final antes de publicar tu feed

• Cuenta de Merchant Center creada y dominio verificado.
• Datos de negocio completos: envíos, devoluciones, país y moneda.
• Fuente de datos registrada con URL programada y frecuencia diaria.
• XML validado: atributos obligatorios en todos los items, GTIN o identifier_exists = no.
• Imágenes con fondo claro y sin marcas de agua.
• Diagnóstico sin errores críticos y avisos revisados.
• Merchant Center vinculado con Google Ads si vas a activar campañas.

Preguntas frecuentes

¿Google Merchant Center es gratis?

Sí, la cuenta de Merchant Center es gratuita y desde 2020 también lo son las fichas de producto en la pestaña Shopping (listados gratuitos). Solo pagas si activas campañas de Google Ads Shopping o Performance Max.

¿Qué es el feed de productos y en qué formato conviene crearlo?

Es el archivo estructurado (XML, CSV, TXT, Google Sheets o vía Merchant API) que envía tu catálogo a Merchant Center. Para catálogos medianos y grandes, el estándar es un XML generado automáticamente por tu tienda y servido por URL, que Google refresca a diario.

¿Es obligatorio el GTIN en el feed?

No es obligatorio si tus productos no tienen código de barras de fabricante, pero incluirlo mejora la visibilidad y evita errores de identificación. Si no existe GTIN real, marca identifier_exists = "no"; nunca lo inventes.

¿Cada cuánto se actualiza el feed de productos?

Tú defines el calendario de la fuente de datos. Recomendamos actualización diaria porque el precio y el stock cambian a menudo: el precio que no coincide entre feed y ficha es la causa número 1 de desaprobación de productos.

¿Necesito el feed para hacer Performance Max?

Sí. Las campañas Performance Max para retail y las de Google Shopping toman los productos directamente del feed de Merchant Center, por eso un feed sano es requisito previo de cualquier campaña retail en Google.